体育产业开辟消费新赛点

近日，2025中国田径协会10公里精英赛重庆站暨重庆10公里挑战赛在南滨路成功开赛，上万名参赛者一同奔跑，用脚步追逐美丽的山城风景，同时助推着全民健身热潮的兴起与体育消费新势能的激活。

马拉松赛事助力城市跃动

本次赛事作为国家级10公里路跑系列赛的重要一环，也是重庆马拉松系列的重要组成部分。在赛事中男子组与女子组的前500名选手均将直接晋级2026重庆（长嘉汇）半程马拉松。这标志着2025重庆马拉松系列赛事，总算圆满落下帷幕。

重庆马拉松系列赛事，作为重庆打造的城市IP品牌赛事，充分利用南滨路的优质路跑资源，为用户量身打造不同层次的路跑体验。无论是全国10公里联赛还是重马全程、长嘉汇半程马拉松，以及针对全年龄段的六一缤纷跑，无不体现了赛事的多元化与全民性特点。系列赛事不仅丰富了城市体育文化，还结合旅游与消费实现了体育与经济深度融合。

近年来，“重马经济”的热度不断提升。从主城区到市辖区，赛事所带动起来的产业链显而易见。今年的赛事吸引了来自26个国家和地区的跑者3.5万人次，山水之城的魅力尽显赛道。“赛事期间，住宿、餐饮、交通、旅游观光等关联系统均出现显著增长。”重庆马拉松已从单一的体育赛事演变为一个包含竞技、消费和旅游等多领域的城市宣传平台，经济效应更为明显。仅重马一项活动，每年便为体育旅游业带动超3亿元的增量。今年赛事期间，南滨路周边酒店入住率超90%，同比增长显著。

同时，赛事期间推出了重马消费月活动，多达近百场次的消费促销让南岸区的商业氛围更加活跃。对参赛选手与游客来说，这不仅是一场赛事，更是一场城市文化与体验的深度旅程。

冰雪运动引领消费潮流

10月末，世界花样滑冰大奖赛在重庆巴南区完美落幕。来自14个国家和地区的60位顶尖滑冰运动员，借助一场冰上盛会展示了冰雪运动的独特魅力。

值得关注的是，这已经是花滑中国杯连续五次落地重庆，而这位身处南方的城市迎来了冰雪运动的蓬勃发展并非偶然。借助政策支持、人才引进和多领域创新，重庆已建设多个滑雪滑冰场馆，冰雪运动热潮正逐步深入市民日常生活。通过“体育+文旅”模式，巴南区将比赛影响力延伸至综合消费场景。赛事期间举办了商品销售展览及促销活动，生成了超2.6千万的营业收入，旅游酒店行业更是同步爆满，达到满员率。

同时，赛事策划包含周边文旅线路展示，如温泉游、古镇访胜等内容，吸引了游客深度游览，提升了多方面综合收益。数据显示，花样滑冰大奖赛推动经济发展达近4亿元，覆盖了吃、住、行、游的全领域消费。

“渝超”赛事打造文体名片

热闹的2025重庆城市足球超级联赛（“渝超”）是本地体育经济最新的热点。各区县通过举办联赛、结合比赛加大自身的文旅打造，助推足球全民热情提升。例如九龙坡区依托渝超联赛，不仅带动球迷观看赛事兴趣，还创新结合消费红包、折扣让利等刺激方式，实现了赛事与消费的联动双赢。

联赛区域间互动开展，比如南岸区和沙坪坝区还加入了主题吸引活动，带动区域旅游事业发展。表现突出的商圈和品牌，参与赛事活动赞助后更获取额外销售成长契机。

体育赛事推动全域消费

不仅仅是马拉松、冰雪运动或足球联赛，今年，重庆还举行了众多涵盖全年龄和国际级的竞技项目，以体育为基石撬动城市品牌升级。前三季度，重庆举办各类体育相关活动达978场，总共服务观赛人群累计达3亿，直接或间接带动相关产业超百亿元。

重庆正大力布局体育赛道，通过出台相关政策文件，完善体育相关设施和社会提议环境。政府对相关比赛区域的奖励和政策鼓励，进一步优化全年赛事分布，“月月皆有新亮点”理念加速推广。

在消费和政策利好多头并进之下，目前重庆人均场地面积达到3.22平方米，多个公共项目已实现便捷化覆盖，体育消费成为个人生活的亮点一部分。

从文旅到运动，从经济增量到创新变革，重庆的城市脉搏因体育再次迸发新的活力，赛事经济正成为带动山城发展动能的新引擎。